Las ventas en línea en Estados Unidos durante el feriado de hoy 27 de noviembre, día de Acción de Gracias, se esperan que aumenten un 6% en comparación con el año pasado, alcanzando los 8.600 millones de dólares, según datos publicados por Salesforce.
La información sugiere que los consumidores están aprovechando los grandes descuentos ofrecidos por los minoristas para gastar, a pesar de la incertidumbre macroeconómica provocada por los aranceles.
Hasta las 2 p.m. ET (1900 GMT), el gasto en Acción de Gracias en EE. UU. era un 5,8% superior al registrado a la misma hora del año anterior, llegando a 2.600 millones de dólares, según los datos.
Acción de Gracias y el día siguiente, el Black Friday, marcan el inicio de la temporada de compras navideñas, un periodo crítico que suele representar alrededor de un tercio de las ventas y beneficios anuales de los minoristas estadounidenses.
El inicio de la temporada este año se produce en medio de incertidumbre económica y una mayor volatilidad provocada por los aranceles del presidente Donald Trump sobre productos importados, que han incrementado los costos tanto para minoristas como para consumidores.
Los resultados más recientes de los minoristas estadounidenses muestran que los compradores están dispuestos a adquirir regalos, productos electrónicos, ropa y otros artículos con buenos descuentos, a pesar de un sentimiento general del consumidor débil.
El gasto global ha alcanzado los 13.100 millones de dólares hasta ahora en Acción de Gracias, y se espera que las ventas digitales lleguen a 36.000 millones de dólares a nivel mundial al cierre del jueves, de acuerdo con los datos de Salesforce.
El Black Friday, que es el día más importante del año para las compras en línea, se prevé que genere 78.000 millones de dólares en ventas globales en línea y 18.000 millones en Estados Unidos, según Salesforce, compañía de software basada en la nube.
A principios de esta semana, el minorista de electrónica Best Buy informó que sus computadoras, portátiles y teléfonos inteligentes en oferta estaban siendo muy demandados entre los compradores navideños, mientras que las cadenas de ropa Gap y Abercrombie & Fitch también mostraron optimismo.
Diversos pronósticos de ventas para la temporada navideña de este año anticipaban un comportamiento moderado, con datos de Mastercard que sugieren que las ventas estarían impulsadas por promociones, ya que los consumidores buscan maximizar el valor de su dinero.
En septiembre, Salesforce proyectó que el crecimiento de las ventas en línea en EE UU durante la temporada navideña de 2025 se desaceleraría respecto al año anterior, con un gasto en línea entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre que se espera aumente un 2,1% hasta los 288.000 millones de dólares, frente al incremento del 4% hasta los 282.000 millones registrado en el mismo periodo del año pasado.
