PepsiCo está aumentando su participación en Celsius Holdings en un acuerdo de US$585 millones que impulsará la distribución de algunas de las bebidas populares del fabricante de bebidas energéticas, según personas familiarizadas con el asunto.
PepsiCo anunciará este viernes la compra de acciones preferentes convertibles de Celsius, lo que aumentaría su participación 11%, según las fuentes. Como parte de la transacción, Celsius adquirirá la marca Rockstar Energy de PepsiCo en EEUU y Canadá, según las fuentes, que pidieron no ser identificadas debido a que la información es privada.
La bebida energética Alani Nu, dirigida a mujeres y recientemente adquirida por Celsius , también pasará a la distribución de PepsiCo en esos dos países, con el fin de acelerar su crecimiento mediante el aumento de la disponibilidad en tiendas, según informaron las fuentes. Estos cambios significan que Celsius será el líder estratégico en energía para PepsiCo en EEUU., gestionando las marcas Celsius, Alani Nu y Rockstar Energy, mientras que PepsiCo liderará la distribución del portafolio de Celsius en ese mercado, según las fuentes.
PepsiCo pagó inicialmente US$550 millones en 2022 por una participación de 8,5% en Celsius mediante una operación de compra de acciones preferentes. Según el último acuerdo, se ha ampliado el plazo de conversión de esa participación inicial para que coincida con la nueva inversión y se le otorgará el derecho a nombrar a otro director para la junta directiva de Celsius, según las fuentes.
PepsiCo seguirá siendo propietaria de la marca Rockstar Energy a nivel internacional, según las fuentes. No fue posible contactar de inmediato con representantes de PepsiCo y Celsius para obtener comentarios.
Fundada en 2004, Celsius ha crecido rápidamente gracias a la popularidad de sus bebidas vitamínicas que ayudan a quemar calorías. Sus acciones se dispararon a principios de mes cuando las ventas del segundo trimestre superaron las expectativas gracias a la incorporación de Alani Nu.
Las acciones de Celsius registraron pocos cambios el jueves y cerraron a US$59,69 por un valor de mercado de aproximadamente $15,4 mil millones de dólares.
La cartera de bebidas deportivas de PepsiCo incluye Gatorade y CytoSport. Con una gama de otros productos, como cereales para el desayuno y jugos de frutas, la compañía ha estado trabajando para adaptarse a la tendencia hacia alimentos más saludables y menos procesados.
