¿Qué esperarán los consumidores de las marcas en 2026? ¿Cómo puedes satisfacer sus demandas?. Euromonitor Internacional presentó su informe anual de tendencias globales de consumo en 2026.
El informe destaca cuatro cambios de comportamiento a observar, para las organizaciones que buscan crecimiento: Modo Confort, Autenticidad sin filtros, Bienestar Reprogramado y la Nueva ola asiática.
Modo Confort
Los consumidores están construyendo vidas más tranquilas, alineadas con sus valores y equilibradas, como respuesta a la constante incertidumbre.
Los consumidores están reevaluando cómo invierten su tiempo, dinero y energía. Dos tercios buscan formas de simplificar sus vidas. Su nuevo estándar es menos pero mejor, ya que adoptan la simplicidad, la claridad emocional y las rutinas prácticas.
Como resultado, la demanda de ingredientes naturales y saludables está en aumento. Al mismo tiempo, estos consumidores tienden a buscar productos o servicios que promuevan la relajación.
Las propiedades relacionadas con el bienestar mental estuvieron presentes en el 10% de los lanzamientos realizados en línea que incluyeron atributos de salud entre septiembre de 2024 y agosto de 2025.
-El 58% de los consumidores experimenta estrés de moderado a extremo a diario
-2 de cada 5 consumidores siente una presión constante por cumplir con sus tareas
-$377 mil millones en ventas globales de productos FMCG con atributos naturales en 2024
-2 millones de toneladas de ingredientes botánicos son utilizados en categorías de productos de consumo empaquetados (CPG) a nivel mundial en 2025.
Autenticidad sin filtros
Lo auténtico y lo genuino definen una energía emergente y sin concesiones que los consumidores están canalizando. Estos inconformistas abrazan la auto expresión audaz y la honestidad radical. Ya no encajan en moldes tradicionales, sino que crean los propios.
Casi la mitad de los consumidores desea diferenciarse del resto, y dos de cada tres se sienten cómodos expresando su identidad con amigos y familiares. La autenticidad ha dejado de ser solo un atributo deseable de marca para convertirse en una moneda social: un indicador de confianza en un mundo incierto.
Más del 50% de los consumidores afirma que solo compra a marcas o empresas en las que confía plenamente.
Una mentalidad emergente centrada en el “yo primero” y en la fidelidad a uno mismo está moldeando el consumo, donde las decisiones se perciben como emocionalmente significativas y profundamente personales.
De cara al futuro, el 53% de los profesionales afirma que el crecimiento de las tendencias de individualismo y personalización influirá significativamente en su industria durante los próximos cinco años.
-65% de los consumidores afirmó que su identidad es aceptada por la sociedad
-47% de los consumidores prefiere distinguirse de los demás
-58% de los consumidores busca experiencias seleccionadas y adaptadas a sus gustos
-1 de cada 2 consumidores quiere productos y servicios diseñados específicamente para ellos
Bienestar reprogramado
La ciencia se une al autocuidado. Los consumidores buscan soluciones de alta tecnología y calidad médica como herramientas cotidianas para el bienestar. Están dejando atrás a los intermediarios tradicionales del sistema de salud para tomar el control proactivo de su bienestar.
La mayoría de los consumidores utiliza alguna app o dispositivo para monitorear métricas de salud, y cerca del 40% se siente cómodo utilizando kits de diagnóstico o pruebas en el hogar.
Las rutinas tradicionales están siendo reemplazadas por terapias avanzadas y productos de precisión, accesibles y diseñados para apoyar la longevidad y el bienestar integral. De hecho, el 35% de los consumidores está en búsqueda de nuevos métodos de prevención, porque su enfoque actual no es efectivo.
-9% de los consumidores que están intentando perder peso utiliza medicamentos GLP-1, un aumento frente al 6% registrado en 2024
-1 de cada 5 nuevos SKU de suplementos enfocados en la longevidad, lanzados en línea entre julio de 2024 y agosto de 2025, incluyó mensajes respaldados por certificaciones
-49% de los consumidores estaría dispuesto a pagar un 10% o más por productos de belleza premium con formulaciones científicas
En 2026, se espera que el gasto global de los consumidores en bienes de salud y servicios médicos alcance los $6,9 billones, redirigiendo una mayor parte de este gasto hacia productos de venta libre de grado profesional subraya las vastas oportunidades para las marcas.
Nueva ola asiática
La influencia de Asia Oriental continúa ganando terreno. A nivel global, la percepción de los consumidores sobre las marcas chinas está evolucionando, ya que estos actores combinan accesibilidad e innovación con experiencias digitales intuitivas y centradas en el usuario.
Los consumidores se sienten atraídos por plataformas fundadas en China como SHEIN, Temu y TikTok Shop. A principios de 2025, uno de cada cuatro usuarios de TikTok realizó una compra a través de la plataforma.
Estos sofisticados ecosistemas digitales atraen a los compradores con productos accesibles dentro de amplias opciones, recomendaciones personalizadas, interfaces diseñadas para dispositivos móviles y funciones interactivas como la gamificación, que ofrecen una experiencia entretenida y sin fricciones.
-62% de los consumidores afirma que los productos internacionales son más accesibles ahora que hace cinco años
-Se proyecta que las ventas minoristas transfronterizas de e-commerce en China alcanzarán los $139,5 mil millones en 2026
-4 de los 5 principales actores del e-commerce global en 2024 tienen origen o base operativa en China
En 2026, se prevé que China exporte $4 billones en bienes y servicios a nivel mundial.
Para competir eficazmente, es clave apoyarse en las ventajas diferenciales y fortalezas propias que son más difíciles de replicar. El valor de marca, el conocimiento profundo del mercado, la reputación o una cadena de suministro superior pueden convertirse en factores decisivos frente a estos nuevos entrantes.
