Con la llegada de la temporada navideña, los principales minoristas estadounidenses, incluido Walmart, están reduciendo sus importaciones de productos navideños en comparación con años anteriores. Walmart, reconocido como el mayor minorista del mundo, ha disminuido notablemente sus importaciones de artículos festivos a Estados Unidos.
En los 12 meses que finalizaron el 30 de septiembre anterior, la empresa importó al menos 340.000 kilos de mercancía etiquetada como artículos “navideños”, una caída significativa frente a los casi 980.000 kilos importados durante el mismo período en 2023, y más de 1,9 millones de kilos en los 12 meses de 2022.
Esta tendencia no es exclusiva de Walmart. En general, las empresas estadounidenses han importado aproximadamente 141 millones de kilos de productos relacionados con la Navidad hasta el 30 de septiembre, cifra similar a 2023 pero al menos un 20% menor en peso comparado con 2022. Estos datos, obtenidos de ImportYeti, incluyen una variedad de artículos festivos pero no contemplan electrónica, ropa u otras mercancías generales.
Un portavoz de Walmart ha señalado que los datos de los conocimientos de embarque no representan completamente el abastecimiento de la empresa debido a exclusiones del marketplace, marcas nacionales y datos de importadores nacionales para marcas privadas, entre otros factores. Se espera que Walmart comparta sus perspectivas para la temporada navideña cuando presente sus resultados del tercer trimestre el 19 de noviembre.
La Federación Nacional de Minoristas, presidida por el principal ejecutivo de Walmart en Estados Unidos, John Furner, proyectó en octubre que el gasto navideño en los dos últimos meses del año crecerá solo entre un 2,5% y un 3,5% en comparación con el año anterior, marcando la tasa de crecimiento más lenta desde 2018.
Los minoristas suelen realizar los pedidos de importaciones navideñas con varios meses de antelación, pero este año están siendo cautelosos, con el objetivo de evitar el exceso de inventario que puede llevar a costosos descuentos para liquidar la mercancía.
Craig Johnson, presidente de la consultora minorista Customer Growth Partners, aconsejó prudencia al interpretar estas cifras de importación, afirmando que una menor importación de decoraciones navideñas y juguetes no necesariamente augura una temporada floja. Prevé un aumento del 4% en las ventas navideñas estadounidenses este año, ligeramente inferior al crecimiento del 4,1% del año pasado.
Las estrategias de los minoristas reflejan un enfoque conservador para la temporada navideña, haciendo hincapié en evitar el exceso de existencias y alinear el inventario con la demanda anticipada de los consumidores.
